Ardelyn Derianti Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Indonesia juga merupakan negara dengan beribu-ribu kebudayaanyang tersebar di berbagai wilayah, setiap daerah pasti memiliki kebudayaanmasing-masing dengan ciri khas yang berbeda-beda. Salah satunya adalahtradisi upacara pengantin dari suatu daerah. Beragamnya tradisi yang adatelah melekat kedalam kehidupan sehari-hari hingga bermunculan dalamberagam iklan sebagai salah satu teknik dalam mempromosikan suatu barangdan jasa, seperti contohnya adalah iklan Shopee dengan judul “Akhirnya NellaMemilih”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna pesan kearifanlokal dalam denotasi, konotasi dan mitos pada iklan Shopee “Akhirnya NellaMemilih”. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatifdengan menggunakan teori semiotika yang dikemukakan oleh RolandBarthes. Berkaitan dengan konsep tersebut, Barthes memisahkan ketigaisitilah penanda, petanda, dan tanda. Penelitian ini akan meneliti simbol-simbol dan tanda-tanda pada iklan. Iklan menampilkan sisi kearifan lokaladat Jawa dalam suatu prosesi pernikahan, seperti dari pakaian, Bahasa,serta riasan yang digunakan. Seluruh tanda yang digunakan dalam iklan inimerupakan sebuah bentuk kearifan lokal yang menjadi identitas suatu budaya. Kata Kunci: Makna, Kearifan Lokal, Iklan, Shopee, Semiotika Roland Barthes. kualitatif Marketing Communication skripsi Alex Sobur 2021 Ardelyn Derianti NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.012.21 S100897SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.MKT.012.21 mmm.jpg.jpg 6012 2022-03-04 16:23:26 2022-03-10 10:42:09 machine generated